¿Qué es el marketing verde y cuáles son sus ventajas?

Conoce en qué consiste la mercadotecnia ambiental, algunas de las estrategias que se pueden implementar y cuáles son las ventajas de implementarla en las empresas.

La responsabilidad ambiental y las ideas de respeto hacia el medio ambiente tienen origen a finales de la década de 1960, cuando la producción de materiales artificiales incrementó y se comenzó a hablar acerca de cómo los pesticidas dañaban a las personas, los animales y los ecosistemas. Debido a esto, a inicios de la década de 1970, las organizaciones ecologistas como Greenpeace comenzaron a lanzar campañas para crear consciencia y tomar acción en pro del medio ambiente. 

Estos mensajes se extendieron al contexto comercial y los consumidores empezaron a sentir interés por la conservación del medio ambiente, lo que influyó bastante en el mercado de productos, principalmente. Ya en la década de 1980 aparecen las primeras marcas “verdes”, caracterizadas por producir y vender productos ecológicos. Con la llegada de la década de 1990, surge el concepto de marketing verde, una nueva perspectiva de la mercadotecnia que se concentra en promocionar productos y servicios respetuosos con el medio ambiente. 

¿Qué es el marketing verde?

También conocido como marketing ecológico, marketing medioambiental o marketing sustentable, es definido por American Marketing Association (AMA) desde tres puntos de vista: desde el enfoque comercial define al marketing verde como “el mercadeo de productos que se suponen ambientalmente seguros”, desde el enfoque social lo define como “el desarrollo y mercadeo de productos diseñados para minimizar los efectos negativos sobre el medio ambiente o para mejorar su calidad”. Por último, la AMA lo define desde el enfoque ambiental como “los esfuerzos de las organizaciones para producir, promover, empacar, y recuperar los productos de una manera que sea sensible o responda a las preocupaciones ecológicas”.

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Ejemplos de estrategias de marketing verde

Con el pasar de los años, los consumidores no solo están más informados acerca de la importancia de la conservación del medio ambiente y del consumo de productos ecológicos, ahora apoyan y prefieren a los negocios que trabajan por la causa. Hoy en día, las empresas pueden implementar diferentes estrategias para crear marcas sostenibles que satisfagan las necesidades de los clientes sin dañar a la naturaleza.  Algunas estrategias de marketing verde son las siguientes:

1. Respetar la responsabilidad ecológica y social: más que lanzar mensajes a favor del desarrollo sostenible y sustentable del planeta, las empresas deben actuar bajo términos de responsabilidad ecológica y social de forma comprobable. 

2. Evaluar el impacto de la actividad de la empresa en el medioambiente: conocer el impacto de los materiales de producción y de los residuos que generan, es clave para determinar si existen mejores opciones y mantener un control al respecto.

3. Fijar precios ecológicos e informar a los consumidores: es conocido que los productos ecológicos son más costosos debido al diseño, materiales y proceso de fabricación, por lo tanto, es importante informar a los clientes cuáles son las características o los motivos por los que productos tienen dicho costo.

4. Diseñar embalajes sostenibles: de acuerdo con Greenpeace, lo más conveniente para las empresas y para el medio ambiente es utilizar envases reciclados o bien, producir envases con otros materiales más amables y de bajo impacto negativo. 

Es verdad que, para implementar el marketing verde, se requiere de una inversión superior, sin embargo, las estrategias terminan siendo rentables con el paso del tiempo, principalmente porque se va incrementando la demanda de productos y servicios ecológicos. 

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¿Cuáles son las ventajas del marketing verde?

Este tipo de mercadotecnia beneficia de muchas formas no solo al medio ambiente, sino también a las personas, pues es una forma de educar y comprometer a los consumidores en la consciencia y cambio de hábitos. También beneficia a las empresas mismas, ya que permite atraer a nuevos clientes y retenerlos. Otras ventajas del marketing verde son las siguientes: 

• Hay mayor control sobre la generación de agentes contaminantes.

• Promueve el consumo responsable.

• Disminuye el impacto negativo sobre el medioambiente.

• Permite llegar a nuevos segmentos de mercado que están conscientes de la necesidad de implementar cambios tanto en los procesos de producción, como en las técnicas de promoción.  

• Al estar comprometidos con el cuidado del medio ambiente, el marketing verde puede ayudar a mejorar la imagen de marca.

• El marketing verde ayuda a revalorizar una marca.

• Los consumidores, socios y demás interesados también pueden tener una imagen más positiva de la empresa, lo que puede abrir puertas a nuevos negocios y acuerdos. 

• Mejora el posicionamiento de marca, de los productos o servicios. 

• Se impulsa la innovación en la empresa, pues el marketing verde es una forma de transformar el modelo de negocios. 

La mercadotecnia ambiental es un tema cada vez más presente y valorado en el mundo empresarial, no solo por los cambios en la conducta de los consumidores, sino por la necesidad misma del planeta. El mundo necesita más estrategias que lo ayuden a cuidar los recursos y el marketing verde es una forma de contribuir, tanto como empresa productora y comerciante, como cliente. 

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