¿Cuál es la diferencia entre Branding y Marketing?

¿Cuál es la diferencia entre Branding y Marketing?

Kassandra Ortega

Última actualización: 13/12/2022

Te explicamos las características que hacen del Branding y el Marketing, dos conceptos distintos, pero esenciales para que una empresa destaque de entre la competencia y se posicione en la mente de los consumidores.



El Marketing y el Branding son dos conceptos muy cercanos, sin embargo, son herramientas diferentes, pero esenciales para lograr que una marca destaque en el mercado, se posicione en la mente de los consumidores y crezca. Pensemos en estos términos de la siguiente manera: el Branding es la empresa, su apariencia y su personalidad, mientras que la Mercadotecnia es la forma en la que vende sus productos o servicios. Es una manera muy vaga de explicarlo, pero, ¡no te preocupes!, a continuación te daremos más detalles.

Branding vs. Marketing: definiendo los conceptos y sus diferencias 

¿Qué es Branding? 

Se trata de la identidad de la empresa, se define quién es y lo que representa para la audiencia. El Branding es el primer paso para construir una reputación con la que los clientes se identifiquen. Por ejemplo, Coca-Cola se diferencia de la competencia gracias a su identidad, la cual incorpora aspectos como la alegría, la diversión y el compartir.

En nuestro artículo Diferencia entre Branding e Identidad Corporativa mencionamos que algunos de los elementos que incluyen en este concepto son el propósito de la marca, sus valores, su filosofía y su visión. 

Al crear el Branding de una empresa es fundamental definirlo lo máximo posible, pensemos en como si se tratase de una persona a la que le vamos a adjudicar una personalidad, necesidades, capacidades, un círculo social, entre otros aspectos como la identidad visual. Una estrategia de marca (Branding) muestra a los clientes lo que pueden esperar de la empresa y lo que obtendrán cuando compren y usen sus productos o servicios. 

¿Qué es Marketing?

Consiste en el conjunto de herramientas y estrategias que utilizan las empresas para transmitir sus mensajes y vender sus productos y servicios de manera rentable. La Mercadotecnia se encarga de definir al público objetivo, al buyer persona y al cliente ideal, determina precios e identifica cómo implementar los elementos plaza y promoción del Marketing Mix.

La mayoría de los planes de Marketing hoy en día son una combinación de estrategias digitales y offline, donde se incluye publicidad impresa, Marketing de Contenidos, optimización de motores de búsqueda (SEO), proyectos de radio o podcast, entre otras formas. 

Al momento de desarrollar el Marketing de una empresa es importante plantearse preguntas como ¿a dónde se quiere llegar con el negocio?, ¿quién es el público objetivo y cuáles son sus deseos y necesidades?, ¿qué están haciendo los competidores y cuáles son sus estrategias de precio?, entre otros cuestionamientos que sirvan de guía para determinar qué acciones debe realizar la empresa para lograr sus objetivos. 

¿Cuáles son las diferencias entre Branding y Marketing?

Una diferencia significativa entre estos conceptos es que uno permanece igual a lo largo del tiempo y el otro no. La identidad de la marca (o sea, el Branding) debe ser consistente a lo largo de los años para construir una relación duradera con los clientes. Por otra parte, las actividades, tendencias y metodologías del Marketing están en constante evolución, en otras palabras, las estrategias de Mercadotecnia van y vienen, pero el Branding es para siempre. Otras diferencias que existen entre Branding y Marketing son las siguientes: 

  • La Mercadotecnia se usa para promocionar un producto o servicio y el Branding para definir a la empresa.  

  • El Marketing llama la atención de los clientes e impulsa las ventas, mientras que el Branding ayuda a mantenerlos e impulsa el reconocimiento y la lealtad.

  • El Branding también genera impacto en los equipos dentro de las empresas.  

¿Qué va primero? ¿El Branding o el Marketing? 

Este asunto es algo similar al famoso cuestionamiento de ¿qué fue primero? ¿El huevo o la gallina?, y así como existe un amplio debate al respecto, en el sector de la Mercadotecnia también hay una duda sobre el orden de los conceptos, pues algunos piensan que el Branding surge después de saber qué, cómo y dónde se van a vender los productos, pero, por suerte, en este caso si tenemos una respuesta: el Branding siempre va primero. 

La identidad de la marca es el núcleo de cualquier estrategia de Marketing y es esencial definir claramente quién es la empresa antes de comenzar a diseñar métodos, herramientas y tácticas específicas. 

El Branding es lo que hace que los clientes regresen y es sobre lo que se construye la lealtad de los consumidores. Además, recordemos lo que mencionamos antes, el Marketing está en constante evaluación, por lo tanto, no puedes basar un negocio en algo que va a cambiar en función de aspectos como, la temporada del año o las tendencias de consumo.

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