¿Qué es el tráfico orgánico en las páginas web?

Uno de los objetivos del Marketing Digital es atraer más visitantes hacia la página web y redes sociales de una empresa. Para lograrlo, se desarrollan diferentes tipos de estrategias. Una de ellas es el tráfico orgánico.

Tener visibilidad, alcance e impacto es el objetivo de cualquier empresa que está presente en las plataformas online. Es posible pagar y generar visitas en las páginas web y redes sociales gracias a las estrategias de Marketing y Publicidad Digital, pero esas visitas también pueden generarse espontáneamente con estrategias de tráfico orgánico, las cuales son escalables, bastante económicas y ofrecen grandes ventajas para las empresas.

¿Qué es el tráfico orgánico?

El tráfico orgánico incluye todas las visitas que recibe una página web gracias a los resultados mostrados en los buscadores como Google, Bing, Yahoo, entre otros. 

El tráfico orgánico es el que suele generar un mayor número de visitas y de mayor calidad, ya que los usuarios que ingresan a las páginas están genuinamente interesados en el tema que las marcas abordan. 

Las visitas que llegan a las páginas gracias a los anuncios de pago no entran en la categoría de tráfico orgánico, tampoco aquellas visitas donde los usuarios buscaron directamente la página de la empresa o donde la tenían guardada previamente.

Existen otros tipos de tráfico con los que las empresas pueden lograr sus objetivos de Marketing, entre ellos están los siguientes:

• Tráfico de pago: hace referencia a las visitas impulsadas por una inversión económica por parte de la empresa. Este tipo de tráfico se manifiesta en la web en forma de links patrocinados.

• Tráfico directo: ocurre cuando los usuarios están previamente informados e ingresan directamente a la página web de una empresa. 

• Tráfico de referencia: este tipo de tráfico ocurre cuando los usuarios llegan a una página web a través de otra plataforma. 

• Tráfico social: se refiere al tráfico que surge a través de enlaces compartidos en las plataformas de social media.

¿Cuáles son los beneficios del tráfico orgánico?

Apoyarse en la estrategia de tráfico orgánico representa las siguientes ventajas para las empresas: 

1. Es una estrategia escalable, es decir, con el paso del tiempo la página web incrementa el número de visitas. 

2. Es una estrategia mucho más económica.

3. Fomenta la relación con los usuarios y consumidores de la marca.

4. Fomenta el posicionamiento de marca.

5. Incrementa la posibilidad de fidelizar a los usuarios y clientes.

¿Cómo generar tráfico orgánico en las páginas web?

Existen dos categorías de estrategias para el tráfico orgánico. Por una parte, están las estrategias gratuitas y por otro están las estrategias de pago.

Estrategias gratuitas:

1. Generar contenido con frecuencia: para generar visitas en una página web es indispensable la creación de contenido de valor y calidad. Para esta estrategia es más que conveniente trabajar de la mano del Marketing de Contenidos y el Inbound Marketing. 

2. Compartir información en otros portales: es normal que los usuarios naveguen a través de diferentes páginas y una buena forma de atraer nuevos usuarios es publicar como invitado en otros portales que abarquen temáticas similares.

3. Optimizar la página web con estrategias de SEO: esta estrategia consiste en apoyarse en los elementos de SEO para posicionar la página web en los buscadores. 

4. Apoyarse de las redes sociales: las plataformas de social media tienen gran alcance y son una excelente vía para compartir contenido como artículos y mencionar la dirección a la página web de la empresa.

Otras estrategias gratuitas y sencillas para fomentar el tráfico orgánico es agregar el enlace a la página web en los correos electrónicos de la empresa y participar en foros de interés del público objetivo.

Una forma de generar tráfico orgánico a través de las estrategias de pago es con campañas de Email Marketing, contratando agencias para que realicen este trabajo en específico, o bien pueden crearse dentro de la misma empresa contratando herramientas de pago especiales para este tipo de Marketing.

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