Growth marketer: un experto del marketing que impulsa el crecimiento de los negocios

Si un negocio busca incrementar los resultados de una determinada métrica, el trabajo de un profesional del marketing de crecimiento es el perfil que necesita para lograrlo. Descubre en esta nota qué hace un growth marketer, dónde trabaja y cuáles son los requisitos para ejercer bajo este cargo.

El marketing es en realidad una disciplina antigua, sin embargo, algunos de sus enfoques son bastante nuevos, como es el caso del growth marketing. Este tipo de mercadotecnia nace junto con las empresas tecnológicas que comenzaron desde cero, y que necesitaban de un crecimiento significativo en poco tiempo para obtener ganancias. 

La necesidad de lograr dicho crecimiento es lo que impulsa al growth marketing, el cual es uno de los principales métodos utilizados por todo tipo de negocios en la actualidad. El objetivo del growth marketing no es solo reunir la mayor cantidad de clientes posible en un corto plazo, sino atraerlos y retenerlos. Para alcanzar este propósito se requiere de un experto calificado y conocedor de temas puntuales del sector, como posicionamiento de marca, branding y marketing digital. 

¿Qué hace un profesional de growth marketing?

Un growth marketer, también conocido como especialista en marketing de crecimiento o growth marketing manager, es el rol encargado de desarrollar estrategias para optimizar y mejorar los resultados de una métrica determinada en diferentes escenarios. Para seleccionar el mejor método, este experto realiza diferentes experimentos, los cuales monitorea y evalúa a profundidad para después crear procedimientos estructurados que ayuden a crecer un negocio.

El especialista en marketing de crecimiento busca oportunidades para mejorar, y propone estrategias de crecimiento creativas que van desde estrategias de SEO hasta marketing por correo electrónico. Además, este rol suele tener un alto grado de autoridad en las empresas, lo que le permite sugerir cambios en los productos o servicios cuando lo considere necesario, con el objetivo de mejorar la tasa de conversión y la retención de clientes.

Entre otras funciones de un growth marketer destacan las mencionadas a continuación.

• Creación de una infraestructura de datos, que le permita analizar el comportamiento de los usuarios en cada punto de la experiencia del cliente. Esto se logra mediante el uso de herramientas digitales como Google Analytics.

• Analizar los datos e identificar las métricas que deben mejorarse y priorizarlas según el costo, el impacto potencial, los ingresos, el tiempo de implementación, entre otros aspectos. 

• Evaluar y mejorar los diferentes métodos que impulsan el crecimiento, como la renovación de campañas de marketing antiguas, los programas de referencia, la calendarización de contenidos, las campañas publicitarias pagas, entre otros. 

Trabajos en growth marketing: un sector de la mercadotecnia con un amplio rango de oportunidades

El marketing siempre ha sido un sector con gran diversidad de oportunidades en el campo laboral, sin embargo, el marketing de crecimiento está en auge últimamente, por lo tanto, no es complicado encontrar trabajo y acceder a salarios competitivos y prestaciones atractivas. Los puestos de growth marketing están orientados a las ventas, a la atención al cliente, al desarrollo de productos digitales y más.

Industrias que utilizan el growth marketing

Casi cualquier industria hoy en día se apoya de las estrategias de este tipo de mercadotecnia para impulsar su crecimiento. Por ejemplo, los restaurantes y las librerías suelen ofrecer programas de recompensas por lealtad para que sus clientes regresen, las nuevas tecnologías promocionan aplicaciones web de todo tipo con métodos del growth marketing, e incluso algunas tiendas de ropa también trabajan con este enfoque. 

Educación requerida para trabajar en growth marketing

La educación que necesitas para trabajar como growth marketer dependerá mucho de la industria en la que decidas ejercer. Algunas empresas solicitan, además de un título de licenciatura en mercadotecnia, diplomas en cursos especializados en temas de marketing digital y en otras áreas como desarrollo web o diseño UX/UI e incluso algunas industrias solicitan títulos de maestría bajo enfoques como investigación de mercados, por ejemplo. 

En la actualidad y debido a la demanda laboral, existe una gran diversidad de programas online y presenciales que tienen como objetivo formar a expertos capaces de ejercer el marketing de crecimiento, tal es el caso de la Licenciatura en Administración de Empresas con concentración en Mercadotecnia, un programa 100% en línea de Saint Leo University. 

Esta carrera en línea otorga bases sólidas en temas de marketing como, ventas, publicidad, relación con los consumidores, gestión de la mercadotecnia, ventas minoristas, operaciones pequeñas empresas y comercio internacional. Además, al estudiar en Saint Leo podrás desarrollar y consolidar tus conocimientos sobre la dinámica de los consumidores, orientados a comprender cómo las personas y las organizaciones pueden anticipar y satisfacer las necesidades de los usuarios.

¡Puedes aplicar y estudiar el programa de mercadotecnia de Saint Leo University sin necesidad de VISA ni TOEFL! Para recibir mayores informes sobre costos, fechas de inicio y otros detalles sobre esta licenciatura, escribe un correo a estudiantes@worldcampus.saintleo.edu o completa el formulario de admisión. 

Saint Leo University prepara a los futuros profesionales del marketing digital, ¡únete!